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2024快手商城年货节引爆新年消费热情,泛货架GMV同比去年增长383%

2024快手商城年货节迎来收官大捷。

数据显示,快手商城年货节(2024年1月13日-1月28日)订单量较上一年货节(2022年12月24日-2023年1月2日)增长 98%,买家数较上一年货节增长65%,品牌商品GMV较上一年货节增长 77%,用户规模持续扩大,品牌商品呈现出稳健增长态势。

此外,2024快手商城年货节,开播商家数较上一年货节增长67%,电商开播总时长较上一年货节增长235%。短视频、搜索、泛货节三个场域表现亮眼,短视频挂车支付GMV较上一年货节增长345%,搜索支付GMV较上一年货节增长164%,泛货架GMV较上一年货节增长383%,“内容场+货架场”双轮驱动增长,向商家经营释放更多新机遇。

依托用户高涨的新年消费热情,2024快手商城年货节涌现丰富的年货爆款商品。女装服饰、零食坚果、家居生活、生鲜和美容护肤,成为最受老铁欢迎的热卖年货品类。

添置新衣辞旧迎新是很多人过年的仪式感,保暖美服成为2024快手商城年货节热卖爆品,服饰行业较上一年货节增长95%。长款连帽羽绒服、高领打底衫、羊绒阔腿裤是老铁最爱的服饰年货。

春节的饭桌上少不了丰盛的美味佳肴,生鲜礼盒是老铁们的年夜饭首选,今年年货节,快手电商生鲜行业较上一年货节增长108%。各式生鲜年货中,厄瓜多尔白虾、海鲜年货礼盒、鲜牛肉礼盒最受老铁喜爱。

春节期间“美丽经济”升温,美容护肤逐渐成为过节必备刚需,2024快手商城年货节期间,美妆个护行业较上一年货节增长87%。众多美护年货中,水乳套装、次抛精华、面霜最受老铁欢迎。

新年节点消费需求旺盛,年货节对于商家而言是重要的大促爆发契机。此次2024快手商城年货节,快手电商投入百亿流量资源,通过“扶摇计划”、“川流计划”、“开播得流量”等流量政策覆盖内容场;通过“巨额流量激励”、“平台补贴”、“百万单品扶持”三大政策红利覆盖货架场,助力商达实现成交和成长双丰收。

同时,快手电商重磅推出“万人团”玩法,将精挑细选的低价好物输送至直播间、商城货架、短视频等全域经营场景,助推商家打爆全场景营销;并上线“低价特卖”频道,面向民生品牌等商家招商,为用户提供优选低价好物,助力商家抓住大促货架场红利,实现高性价比优质商品销售爆发。

此外,快手电商还走进杭州、临沂、广州、南通四大城市,聚焦生鲜食品、女装亲子、个护日百、美妆跨境、消电家居五大行业,通过6场商家动员会,向经营者透传行业新机,分享年货节大促打爆策略,引导商家实现生意进阶。

在快手电商的全方位赋能下,不少商家借势年货消费热潮实现红火开年。2024年,快手电商也将持续围绕节日节点,推出丰富的活动玩法和扶持政策,帮助商家延续大促势能,激活更多生意机会。


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